足協(xié)杯決賽塵埃落定,河南隊0-3不敵北京國安,賽果本身已令人扼腕。然而,比賽之外,一場由贊助商直播間引爆的輿論風(fēng)波,卻遠(yuǎn)比球場上的勝負(fù)更令人深思。
在杜康酒的直播互動中,一位主播竟對著鏡頭,以“丟人死了”、“守不住屁股,還守不住球門”等市井俚語,公然貶損球隊表現(xiàn),甚至無端將失利與“成都”掛鉤,此番言論之粗鄙、之無禮,無疑嚴(yán)重偏離了體育營銷的專業(yè)范疇。
此舉不出意外地迅速激化了公眾情緒。品牌方雖迅速關(guān)閉評論、暫停對四川地區(qū)發(fā)貨,以期平息怒火,但這應(yīng)急之策,在展現(xiàn)出危機公關(guān)的倉促與被動之余,也引人反思:面對失利,品牌與傳播者應(yīng)如何維護(hù)體育精神,而非肆意踐踏?